Affiche publicitaire sur support cartonné "Banania y'a bon" par Giacomo de Andreis en 1915

Affiche publicitaire "y'a bon banania" créée en 1915. La marque banania, créée en 1914, cherche à transformer en produit patriotique son cacao additionné de farine de banane. Délaissant l’antillaise de ses premières affiches, elle s’identifie dès 1915 à un tirailleur sénégalais hilare et adopte comme slogan la locution « y’a bon », associée à la pratique sommaire du français de ces derniers. ’affiche, dessinée par giacomo de andreis, représente un tirailleur sénégalais assis sous un arbre, son fusil à ses pieds, en train de déguster une gamelle de banania. Il est en tenue de parade: fez rouge à pompon, courte vareuse bleu, culotte bouffante. En arrière-plan, la vaste plaine sous un ciel jaune banane évoque les blés mûrs et la savane africaine. Seuls les brodequins poussiéreux suggèrent la guerre dans ce paysage qui semble tout ignorer des tranchées. Giacomo de andreis reprend les stéréotypes raciaux utilisés par la publicité depuis les années 1890: l’uniforme exotique et presque d’opérette, qui a déjà été abandonné au combat; le contraste outré entre la peau noire et le blanc des yeux écarquillés et des dents exhibées par le rire; la mimique et la gestuelle comme modes d’expression, faute de mots en français; enfin, l’insouciance d’un soldat auquel une boisson lactée fait oublier la guerre. Réédition de 1995 - sur support cartonné. Envoi soigné avec suivi.

Réf. : 71VTP243